巨大産業企業が突然、新しい製品を発表することを想像したことがあるだろうか。 アニメ?単なる広告ではなく、感動的な映画作品。これが KOBELCO神戸製鋼所のブランドである神戸製鋼所。その理由は意外に深い。
この記事は、ポップカルチャー、特にアニメがいかにイメージ回復と信頼回復のための非常に強力な媒体となりうるかについての興味深いケーススタディである。
KOBELCOプロジェクト記念日
神戸製鋼所は創立120周年を記念して、いくつかの取り組みを開始した。 明日の行方あしたの居場所.
同社は公式声明の中で、このアニメーションが「コベルコ・グループの歴史を後世の人々と分かち合い」、「より良い明日を目指して努力する勇気を与える」ことを願っていると表明した。
KOBELCO：アニメ あしたのアリカ
ストーリーの中心は、2021年に神戸製鋼所の営業マンとして働いていた亜澄が、会社の問題に絶望を感じていたことだ。退職を決意した矢先、社史の中から神秘的な光線が現れ、彼女を1905年の神戸へと誘う。
そこで、明治の熱血青年・虎助をはじめとする創業期の志士たちと出会う。1995年の阪神・淡路大震災をはじめ、苦難の時代を乗り越え、希望を持って挑戦し続ける人々の姿を目の当たりにしながら、時代を駆け抜けた。
本当の事情：KOBELCOの評判を揺るがしたスキャンダル
しかし、阿澄を自暴自棄にさせる「会社の問題」はフィクションではない。なぜこのアニメが作られたのかを理解するためには、神戸製鋼所を襲った危機を振り返る必要がある。神戸製鋼所の報道をもとにすると ロイター同社は、データ改ざんのスキャンダルが50年近く続いていたことを認識していた。
このスキャンダルは世界中の605の顧客に影響を与え、当時のCEOが辞任するほど深刻なものだった。コンサルタント会社リランサのスティーブン・ブライスタイン最高経営責任者（CEO）は、このスキャンダルを個人の過ちとしてではなく、むしろ次のように述べている。 「パターン、文化 すでに社内に定着している。
アニメ：イメージを再構築するメディア
の役割はここにある。 あしたのありか が決定的になった。KOBELCOは暗い過去を隠蔽する代わりに、非常に大胆な一歩を踏み出した。危機をストーリーの出発点にしたのだ。
阿澄の絶望は、神戸製鋼所が直面している風評の危機をそのまま反映している。阿澄の過去への旅は、神戸製鋼所が原点に立ち返り、未来を再構築するためのメタファーとなる。
制作スタッフ
このプロジェクトの品質を確保するため、KOBELCOは以下の企業と提携している。 ゴミスタジオ業界の大物を含む制作陣で埋め尽くされている。
- 脚本家： 谷津 裕之
- アニメーション・プロデューサー： 釘宮陽一郎
- 絵コンテ・アーティスト（共同脚本家）： 山下明彦
- チーフ・アニメーション・ディレクター兼キャラクター・デザイナー： 佐藤好春
- 木野あすみ CV： ナオ
- 虎助はCV： 濱田 学
- テーマソング： 「コール・ミー」 by ノヴェルブライト
山下明彦や佐藤好春といったスタジオジブリのベテランが参加したことが鍵だった。彼らの芸術的なタッチは、企業の物語を人間味のある誠実な物語に変えることができた。
拡大する "企業アニメ "トレンドの一部
KOBELCOのこの動きは、「企業アニメ」の増加傾向の一部である。多くの企業が今、アニメが観客と感情的につながる力を持つことに気づいている。インドネシアでは、次のような例がある。 BNI、アニメを通じてモバイル・バンキング・アプリケーションを宣伝.
しかし、今回のケースはそれとは次元が違う。多くの企業がプロモーションのためにアニメを利用するのに対し、KOBELCOは危機管理と神戸製鋼のイメージ回復という、より複雑な目的のためにアニメを利用したのだ。
単なる広告ではなく、力強い主張
結局のところ あしたのありか は単なるマーケティングツールではない。高度な危機管理コミュニケーションである。アニメを使うことで、企業体を人間らしくし、反省を示すことに成功したのだ。
全体 フルアニメ あしたのありか が無料で視聴できる。KOBELCOはYouTubeの公式チャンネルでフルバージョンを公開した。 英語字幕版 または オリジナル版（字幕なし.
