セガはアジアにおける実店舗網をさらに拡大している。2025年に上海で店舗をオープンし、同年半ばには日本初の旗艦店を開設して成功を収めた後、今度は北京が対象となった。 「SEGA STORE BEIJING」は、2026年7月18日、中国首都北京で最大級のショッピングモールの一つである「朝陽ジョイシティ」内に正式にオープンした。.
私たちにとって、セガのこの動きは注目に値する。多くのゲームパブリッシャーが実店舗の規模を縮小し、デジタル事業に全力を注ぐというトレンドの中、セガはむしろその逆の道を歩んでいる。アジアの大都市で次々と店舗を展開しているのだ。これは最初の店舗ではなく、おそらく最後のものでもないだろう。.
3番目の店舗、中国で2番目の都市
「SEGA STORE BEIJING」は、上海、東京に次ぐ世界3店舗目であり、中国におけるセガの2店舗目となります。 興味深いことに、この店舗は、北京で最も賑わうショッピングセンターの一つとして知られる朝陽北路101番地の「朝陽ジョイシティ」の地下1階（B1）という好立地に位置しています。.
商品ラインナップに関しては、SEGA STORE BEIJINGは基本的にSEGA STORE SHANGHAIと同じ品揃えとなっています。しかし、北京店ならではの特別な魅力もあります。それは、北京限定で販売されるセガやアトラスの限定商品に加え、デモステーションや、他の店舗にはないユニークなアトラクションがいくつか用意されている点です。.
残念ながら、この公式発表では、具体的にどのような限定商品なのかについては明らかにされていません。『ペルソナ』や『真・女神転生』といったシリーズのおかげで、ATLUSには確固たるファン層が存在することを考えると、私たちはかなり気になるところです。.
この店舗は毎日、現地時間の10:00から22:00まで営業していますが、セガは、その営業時間外に特定の休業日があるかどうかについては明らかにしていません。.
セガのトランスメディア戦略の一環
このような実店舗の開設は、実はセガの全体戦略において目新しいことではない。東京に本社を置く同社は、「トランスメディア」を事業の主要な柱の一つとして公言しており、自社のゲームIPを映画や音楽、さらには小売やグッズなど、さまざまなメディアへと展開している。.
つまり、SEGA STOREは単なるお土産店ではなく、画面上だけでなく現実世界においても存在感を確立しようとするセガの取り組みの一環なのです。 『ソニック・ザ・ヘッジホッグ』、『ペルソナ』、『龍が如く／Like a Dragon』に至るまで、セガの幅広いIPポートフォリオを見れば、これらすべてが本店のオープン記念プロモーションビジュアルに登場しているのも納得がいく。.
北京にお住まいの方、あるいは北京への訪問を計画されているセガやアトラスのファンの皆様にとって、「SEGA STORE BEIJING」はぜひ訪れてみたいスポットの一つとなるでしょう。 店舗の商品やイベントに関する詳細については、SEGAはWeiboおよびRed（Xiaohongshu）の「SEGA STORE」公式ソーシャルメディアアカウントをフォローすることを推奨しています。.
上海、東京、北京に続いて、アジアの他の都市が次に選ばれるかどうか、様子を見守ろう。.
