SEGA kembali memperluas jejak fisiknya di Asia. Setelah sukses membuka toko di Shanghai pada 2025 dan toko flagship pertamanya di Jepang pada pertengahan tahun yang sama, kini giliran Beijing yang kebagian jatah. SEGA STORE BEIJING resmi dibuka pada 18 Juli 2026 di pusat perbelanjaan Chaoyang Joy City, salah satu mal terbesar di ibu kota China tersebut.
Buat kami, langkah SEGA ini menarik untuk dicermati. Di tengah tren banyak publisher game yang justru mengurangi kehadiran fisiknya dan fokus penuh ke digital, SEGA malah melakukan hal sebaliknya: membangun toko demi toko di kota-kota besar Asia. Ini bukan toko pertama, dan sepertinya bukan yang terakhir.
Toko Ketiga, Kota Kedua di China
SEGA STORE BEIJING menjadi lokasi ketiga secara global setelah Shanghai dan Tokyo, sekaligus lokasi kedua SEGA di China. Menariknya, toko ini menempati posisi strategis di basement (B1) Chaoyang Joy City, kawasan Chaoyang North Road No. 101, yang dikenal sebagai salah satu pusat perbelanjaan tersibuk di Beijing.
Dari sisi produk, SEGA STORE BEIJING pada dasarnya menawarkan koleksi yang sama seperti yang ada di SEGA STORE SHANGHAI. Namun ada tambahan yang membuatnya sedikit lebih istimewa: sejumlah barang eksklusif SEGA dan ATLUS yang khusus dijual di Beijing, plus demo station dan beberapa atraksi unik yang tidak ada di toko lain.
Sayangnya, detail soal barang eksklusif apa saja yang dimaksud belum diungkap secara spesifik dalam pengumuman resmi ini. Kami cukup penasaran, mengingat ATLUS punya basis penggemar yang cukup solid berkat waralaba seperti Persona dan Shin Megami Tensei.
Toko ini buka setiap hari mulai pukul 10.00 hingga 22.00 waktu setempat, meski SEGA tidak merinci apakah ada hari libur tertentu di luar jam operasional tersebut.
Bagian dari Strategi Transmedia SEGA
Pembukaan toko fisik seperti ini sebenarnya bukan hal baru dalam strategi besar SEGA. Perusahaan asal Tokyo ini secara terbuka menyebut “transmedia” sebagai salah satu pilar utama bisnisnya, yakni memperluas IP game mereka ke berbagai medium lain seperti film, musik, hingga ritel dan merchandise.
Dengan kata lain, SEGA STORE bukan sekadar toko suvenir biasa, melainkan bagian dari upaya SEGA untuk membangun kehadiran nyata di dunia fisik, bukan hanya di layar. Cukup masuk akal jika melihat portofolio IP SEGA yang luas, mulai dari Sonic the Hedgehog, Persona, hingga Yakuza/Like a Dragon, yang semuanya tampak nangkring di visual promosi pembukaan toko ini.
Bagi penggemar SEGA dan ATLUS yang kebetulan berada di Beijing, atau yang berencana berkunjung ke sana, SEGA STORE BEIJING sepertinya layak masuk daftar kunjungan. Untuk info lebih lanjut soal produk dan acara di toko, SEGA menyarankan untuk memantau akun media sosial resmi SEGA STORE di Weibo dan Red (Xiaohongshu).
Kita tunggu saja apakah setelah Shanghai, Tokyo, dan Beijing, akan ada kota lain di Asia yang kebagian giliran berikutnya.
